中国饲料 ›› 2026, Vol. 1 ›› Issue (12): 173-176.DOI: 10.15906/j.cnki.cn11-2975/s.20261239
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摘要： 数字技术的广泛应用正在深刻改变市场经济的运行方式，营销活动的组织逻辑、传播渠道与触达路径也随之发生变革。饲料企业作为农业产业链的重要环节，其营销模式亟须加速转型，原因在于以往依赖线下渠道的营销模式已难以适应多样化市场需求的新形势。而在数字化时代背景下，移动互联网的普及为饲料企业开展线上传播提供了更为直接的载体。本文从营销传播理论出发，围绕饲料企业线上营销的传播路径展开深入研究，以期为饲料企业扩大市场覆盖范围、增强品牌竞争优势和提升客户黏性提供参考。
关键词: 数字化时代, 饲料企业, 营销传播理论, 线上营销, 传播路径
中图分类号:
F3
周珂. 数字化时代背景下饲料企业线上营销的传播路径研究[J]. 中国饲料, 2026, 1(12): 173-176.
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