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摘要： 在消费升级背景下，畜禽产品品牌化需求向产业链上游传导，品牌形象已成为饲料企业突破竞争壁垒、获取市场信任的核心资产。数字媒体凭借传播速度快、覆盖范围广、交互性强、成本可控等优势，成为品牌建设核心载体，然而，饲料行业数字媒体应用普遍滞后于其他行业，现有研究对该细分领域的系统性策略支撑不足。研究发现，饲料企业品牌塑造存在定位模糊、内容同质化、渠道布局零散、技术与数据驱动不足、保障机制缺失五大核心问题，数字媒体应用呈现“浅层化、单一化、被动化”特征，与品牌建设需求存在显著差距。基于此，本文构建“定位-内容-渠道-技术-生态-保障”六位一体策略体系，厘清数字媒体与饲料企业品牌形象塑造的内在关联，旨在为饲料企业借助数字媒体实现品牌升级提供可操作路径，同时丰富农业细分领域品牌数字化建设的理论研究。
[关键词]数字媒体|饲料企业|品牌形象塑造|策略体系|核心价值定位
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